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「最佳港铁广告大奖2017」获奖名单公布


2020-06-11

「最佳港铁广告大奖2017」获奖名单公布

《惠而浦- 「衫转音嘈路」 VR 动感体验》广告荣获「至高荣誉奖-最佳媒体运用白金奖」
《 Nike - 赢唔赢无人知,搏到尽我话事》广告囊括多项殊荣 包括「至高荣誉奖 - 最佳创作白金奖」

德高贝登推出革新性精準媒体规划系统

 

香港, 中国 - Media OutReach - 2018年4 月25日 - 由港铁公司及德高贝登有限公司联合主办的年度广告界盛事第16届「最佳港铁广告大奖2017」已于日前圆满结束。假香港港丽酒店举行的颁奖礼,总共颁发了17个类别共27个奖项,以表扬一众广告客户、创作机构和媒体策划机构于2017年度在港铁*广告平台,创作出多个深受业界及大众爱戴的卓越广告作品。

 

「最佳港铁广告大奖2017」获奖名单公布

《惠而浦 -「衫转音嘈路」VR动感体验》广告勇夺「最佳港铁广告大奖2017」-「至高荣誉奖 - 最佳媒体运用白金奖」,以及「最佳媒体运用大奖 -- 银奖」和「最佳互动广告大奖 -- 银奖」(左图)。《Nike - 赢唔赢无人知,搏到尽我话事》广告囊括多项殊荣,包括「至高荣誉奖 - 最佳创作白金奖」、「最佳媒体运用大奖 - 金奖」、「最佳海报广告大奖 - 银奖」,以及公众投选赢得的「我最喜爱港铁广告大奖 -- 金奖」及「年青人最喜爱广告大奖 -- 金奖」(右图)。

《 Nike -赢唔赢无人知,搏到尽我话事》广告独领风骚,囊括多项殊荣,包括「至高荣誉奖-最佳创作白金奖」、「最佳媒体运用大奖-金奖」、「最佳海报广告大奖-银奖」,以及公众投选赢得的「我最喜爱港铁广告大奖--金奖」及「年青人最喜爱港铁广告大奖--金奖」。

 

Nike Hong Kong的媒体策划机构传立香港(Mindshare HK)及创作机构 Wieden + Kennedy & Secret Tour在Nike得奖广告中体现了大胆创新的口号「赢唔赢无人知,搏到尽我话事。香港人,企起身,再嚟过!」,并由香港职业拳击运动员「神奇小子」曹星如参与演出。广告运用酷炫型格、气势迫人的黑白影像,并充分利用各种港铁广告模式覆盖整个月台,包括12封广告灯箱、月台大型广告板、数码电视屏幕及墙贴等佔进港铁中环站,让乘客深受广告传达的拼搏精神和持久力感染,使其成为本届大奖的大赢家。

 

作为港铁站内首个VR体验 ,《惠而浦- 「衫转音嘈路」 VR 动感体验》广告不仅勇夺「至高荣誉奖-最佳媒体运用白金奖」,亦赢得「 最佳媒体运用大奖--银奖」和「最佳互动广告大奖--银奖」! 为宣传惠而浦Smart Silence洗衣机系列推出,惠而浦香港及其媒体策划机构ZOO Allies在港铁香港站的互动体验区打造另一空间,让乘客走进虚拟世界体验恐怖而有趣的游戏,犹如置身嘈杂的洗衣机环境中。 得奖广告以先进的VR技术成功与乘客及目标用家互动。

 

《 Canon Digital Campaign》荣获「我最喜爱港铁视频短片广告大奖--金奖」及「年青人最喜爱港铁视频短片广告大奖--金奖」。Canon的得奖视频短片于多个港铁站的数码双屏区展示,以轻鬆自然的风格,透过一名年轻、无忧无虑的女子寻找美丽事物以及朗朗上口的曲调呈现「美丽新定义」和「做自己的Beholder」,有效向观众诉说佳能相机的内在优点,广受乘客和大众热爱。

全赖不断创新的港铁广告平台的推进,胜出广告不但启发业界专才更多创作灵感,亦为港铁乘客带来超乎想像的互动乐趣和兴奋体验,一如今年大奖主题「 Fly Beyond the Limit 飞越极限」所传达的愿景。

 

一直致力在户外媒体创意产业和市场不断推陈出新的德高贝登,在表扬第16届最佳港铁广告大奖获奖者的同时宣布推出德高集团自家研发、革命性创新的audience-targeting精準媒体规划系统。

 

德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生表示:「港铁广告是香港首屈一指的户外媒体平台,不仅因其广泛的影响力和普及性,同时也由于它的创新性和创造力。如今我们即将在数码户外媒体领域上取得重大突破!  通过推出一个革命性创新的媒体规划平台,我们将为广告客户提供更全面的受众测量(audience measurement),更精準的微定位(micro-targetting)和广告内容语境化 (ad contents contextualisation) ,我们称之为4D策略: Digitalization数码化,Data数据,Distribution分布及Dynamic Contents动态内容。 我们正逐步将网络媒体的主要特色融入现时的广告模式中,而同时保留传统户外媒体的所有重要优势。」

 

如需查询「最佳港铁广告大奖2017」得奖名单和专业评审团成员名单,以及颁奖典礼照片,请参阅附件。

 

* 港铁包括观塘綫、荃湾綫、港岛綫、南港岛綫、东涌綫、将军澳綫、迪士尼綫及机场快线。

简介 :

「最佳港铁广告大奖」由2002年起举行至今,一直深受广告商、广告业界人士及公众热烈支持。 每年1月1日至12月31日期间于港铁*车站推出的所有广告,都有机会成为该年度广告大奖的候选作品。 每年约有100个候选广告在评审日角逐「最佳港铁广告大奖」中的各个奖项,详情请浏览︰www.TheBestoftheBestAwards.com.hk.

 

照片下载 链接 :  

1)获奖港铁广告 :   https://drive.google.com/drive/folders/1fWzu0jMPWKy1Az4vhW5eC9oCphMgBJHr?usp=sharing

 

2)颁奖典礼 : https://drive.google.com/drive/folders/12zUvZvwI5KoIJZbuV19C8w_i818ySVNk?usp=sharing

附件:

1.     「最佳港铁广告大奖 2017 」得奖名单

2.    「最佳港铁广告大奖 2017 」专业评审团名单

3.    「最佳港铁广告大奖 2017 」颁奖典礼照片及说明

 

附件 1: 「最佳港铁广告大奖 2017 」得奖名单

奖项

作品

广告客户

媒体策划机构

创作机构

至高荣誉奖 --
最佳媒体运用白金奖

惠而浦「衫转音嘈路」

VR动感体验

惠而浦 (香港)

有限公司

-----

ZOO Allies Limited

至高荣誉奖 --

最佳创作白金奖

Nike「赢唔赢无人知,

搏到尽我话事」

Nike Hong Kong Limited

传立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

最佳创意广告大奖

金奖

香港杜莎夫人蜡像馆

「首个採用扩增实境及Beacon技术的互动

游戏」体验

香港杜莎夫人蜡像馆

Bones Communications Limited

please

最佳创意广告大奖

银奖

Qantas Airways - Tourism Australia Campaign

Qantas Airways

Zenithmedia

奥美(香港)广告

有限公司

最佳综合广告媒体运用大奖

金奖

Nike「赢唔赢无人知,

搏到尽我话事」

Nike Hong Kong Limited

传立香港

有限公司

Wieden + Kennedy

& Secret Tour

最佳综合广告媒体运用大奖

银奖

惠而浦「衫转音嘈路」

VR动感体验

惠而浦 (香港)

有限公司

-----

ZOO Allies Limited

最佳数码广告媒体运用大奖

金奖

Dyson Supersonic™ Hair Dryer -- X'mas Campaign

Dyson

传立香港

有限公司

-----

最佳数码广告媒体运用大奖

银奖

 BANDAI TAMASHII NATIONS - Chogokin GURUGURU Doraemon

BANDAI NAMCO ASIA CO., Limited

-----

Trax Hong Kong

最佳海报广告大奖

金奖

Nike - Hong Kong Marathon 2017

Nike Hong Kong Limited

传立香港

有限公司

奥美(香港)广告

有限公司

最佳海报广告大奖

银奖

Nike「赢唔赢无人知,

搏到尽我话事」

Nike Hong Kong Limited

传立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

最佳机场快綫广告媒体运用大奖 - 金奖

Michael Kors Whole Platform & Digital Panel Domination Campaign

Michael Kors (HK) Limited

-----

-----

最佳机场快綫广告媒体运用大奖 - 银奖

Florentina Village - Total Journey Solution Campaign

Florentina Village

New Base

-----

最佳互动广告大奖

金奖

香港杜莎夫人蜡像馆

「首个採用扩增实境及Beacon技术的互动

游戏」体验

香港杜莎夫人蜡像馆

Bones Communications Limited

please

最佳互动广告大奖

银奖

惠而浦「衫转音嘈路」VR动感体验

惠而浦(香港)

有限公司

-----

ZOO Allies Limited

 

网上投票奖项 (由公众投票)

奖项

作品

广告客户

媒体策划机构

创作机构

我最喜爱港铁广告大奖 -

金奖

Nike「赢唔赢无人知,

搏到尽我话事」

Nike Hong Kong Limited

传立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

我最喜爱港铁广告大奖 -

银奖

天猫双11全球狂欢节

天猫

Wavemaker

Hong Kong Limited

-----

我最喜爱港铁视频短片广告大奖 -

金奖

Canon Digital Campaign

Canon Hong Kong Company Limited

dentsuX

Hong Kong

The Kitchen

我最喜爱港铁视频短片广告大奖 -

银奖

Avène - 见证Avène活泉水的力量 2017 --

湿疹小女孩Yadah

Pierre Fabre Dermo-Cosmétique

Hong-Kong Limited

TOPIX Limited

-----

年青人最喜爱港铁广告大奖 -

金奖

Nike「赢唔赢无人知,搏到尽我话事」

Nike Hong Kong Limited

传立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

年青人最喜爱港铁广告大奖 -

银奖

Marvel Studios' "Guardians of The Galaxy Vol. 2"-- Dancing Groot Campaign

The Walt Disney Company

(Hong Kong) Limited

Wavemaker

Hong Kong Limited

------

年青人最喜爱港铁视频短片广告

大奖 - 金奖

Canon Digital Campaign

Canon Hong Kong Company Limited

dentsuX

Hong Kong

The Kitchen

年青人最喜爱港铁视频短片广告

大奖 - 银奖

Expedia 2017 Q1

Fe-Mar Branding Campaign

AAE Travel

传立香港

有限公司

------

 

杰出表现奖项

奖项

得奖者

年度媒体策划人奖

Polly Ip, 传立香港有限公司

年度广告创作人奖

Sammi Chan, 香港的有限公司

年度优秀简报演绎奖

Polly Ip, 传立香港有限公司

年度媒体策划机构奖

传立香港有限公司

年度广告创作机构奖

香港的有限公司

附件 2:「最佳港铁广告大奖 2017 」 专业评审团名单

              ( 顺序以英文名称排列 )

姓名

职衔

机构

陈家颖

董事总经理

传立香港有限公司

陈健龄

董事总经理

电通传媒香港有限公司

林邦伟

媒体部主管

博报堂香港有限公司

钟广德

董事总经理

PHD

叶锦荣

General Manager of Buying

OMD Hong Kong

戴文超博士

客席副教授

香港中文大学 (深圳)

黄文静

行政创意总监

TBWA/ Hong Kong

淩羽一博士

主席

香港市务学会

陈玉燕

总经理

Publicis Group,

ZenithOptimedia

何振鸿

首席创意执行总监

恒美广告国际有限公司

梁天伟

新闻与传播系教授兼系主任

香港树仁大学

蒋莉莉

创意总监

Chiel Worldwide Hong Kong

司徒广钊

主席

香港互动市务商会

何伟荣

主席

香港广告客户协会

林伟基

董事总经理

Havas Worldwide Hong Kong

刘伟杰

Group Creative Director

电通传媒香港有限公司

黄光锐

主席

香港广告商会

魏志豪

董事总经理

迈势香港

林萃光博士

副教授, 人文社会科学院课程主任(创意广告及媒体设计荣誉文学士)

香港公开大学

李仕权博士

总裁

香港管理专业协会

附件 3:照片说明

A)     (左起) 德高贝登董事总经理陈丽君小姐、港铁公司商务总监杨美珍小姐、德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生、港铁公司行政总裁梁国权先生、德高集团亚洲区行政总裁Emmanuel Bastide先生 、及港铁公司媒体及业务发展高级经理冯蕙仪小姐一同主持「最佳港铁广告大奖2017」揭幕仪式。

 

B)     港铁公司行政总裁梁国权先生在颁奖礼上地分享港铁「铁路2.0」于2017年取得的重要里程碑。

 

C)    德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生在颁奖礼上宣布推出德高集团自家研发、革命性创新的Audience-Targeting精準媒体规划系统。

 

D)    《 Nike - 赢唔赢无人知,搏到尽我话事》广告囊括多项殊荣,包括「至高荣誉奖 - 最佳创作白金奖」、「最佳媒体运用大奖 - 金奖」、「最佳海报广告大奖 - 银奖」,以及公众投选赢得的「我最喜爱港铁广告大奖 -- 金奖」及「年青人最喜爱广告大奖 -- 金奖」。得奖代表Nike Hong Kong、传立香港及Wieden + Kennedy & Secret Tour从德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生及港铁公司行政总裁梁国权先生手中接过奖项。

 

E)     《惠而浦 -「衫转音嘈路」VR动感体验》广告勇夺「至高荣誉奖 - 最佳媒体运用白金奖」,以及「最佳媒体运用大奖 -- 银奖」和「最佳互动广告大奖 -- 银奖」。得奖代表惠而浦(香港) 及 ZOO Allies从德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生及港铁公司行政总裁梁国权先生手中接过奖项。

 

F)     传立香港有限公司荣获「年度媒体策划机构奖」殊荣。得奖代表从德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生手中接过奖项。

 

G)    香港的有限公司获得「年度广告创作机构奖」殊荣。得奖代表从德高中国大中华区行政总裁黄汉钊先生手中接过奖项。

 

H)    《Nike - 赢唔赢无人知,搏到尽我话事》广告勇夺「我最喜爱广告大奖 - 金奖」及「年青人最喜爱广告大奖 - 金奖」。得奖代表从港铁公司商务总监杨美珍小姐手中接过奖项。

     

I)       《Canon Digital Campaign》荣获「我最喜爱港铁视频短片广告大奖 - 金奖」及「年青人最喜爱港铁视频短片广告大奖 - 金奖」。得奖代表从港铁公司商务总监杨美珍小姐手中接过奖项。

 

J)      德高贝登在大堂设置了数对採用最新技术的Digital Panel,展示实时信息的更新显示,如时间限定产品促销、金融指数、紫外线指数等,让宾客体验其独特功能。



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